廣告人也瘋節氣？依時令吃好料，開箱食令日曆幕後團隊

一群廣告人的突發奇想，將當令食材融入手撕日曆，催生爆紅募資商品食令日曆。「依時令吃」的老派氛圍成功吸引新世代，讓他們忙到一年只有不到兩週能喘口氣。

走進食令日曆團隊的辦公室，隱約聞得到貓咪的氣味。執行長Jessie（王嘉惠）在約訪聯繫過程中透露她的貓突然得了結膜潰瘍，貓曾在此駐足，如今雖已返家休養，留存的氣息讓辦公室多了一絲溫馨。

這樣的一個辦公空間，不難聯想誕生的作品有平易近人的生活味。食令日曆2019年在群眾募資平台「嘖嘖」橫空出世，最終超乎預期募得195萬；2020年成績更驚人，翻倍來到450萬元以上。

「為什麼沒有日曆告訴你，每天要吃什麼？」

食令日曆是全彩的桌上型手撕日曆，每日內容不重複，之所以誕生源自Jessie的靈機一動：「為什麼沒有一個日曆告訴你，每天要吃什麼？」吃是每天要做的事，卻往往了無新意，Jessie想到順應時令節氣在亞洲是華人很好的傳統，能對應人和環境，「如果有一個日曆，每天能給你一些想法和靈感，應該滿有趣的。」

（食令日曆以插畫搭配「心靈黑話」，給上班族、主婦滿滿療癒感。圖片來源：食令日曆提供）

第一年以營養為主軸，鎖定上班族為目標客群，用插畫搭配營養師小提醒及一句「心靈黑話」，例如「日子真的好燒，補芒果不怕燒腦燒到底」、「舒適的假日補核桃，老闆打電話來快逃」，還有「心靜自然涼，補菱角試著圓滑自己的邊邊角角」等。

一日一個營養知識同時解憂，果然大受歡迎，累積一票「食友」鼎力支持，其中很多是30~40歲的年輕媽媽，「她們給我們的反饋，讓我們可以硬著頭皮繼續做下去，」Jessie感動地說。有人真的按當日食材煮菜，有人把插圖剪下來貼進日記，還有媽媽說，因為食令日曆，讓她和小孩多了話題，「小孩會問她『媽，你今天有沒有達標？有沒有買到這個食材？』」

（食令日曆每一頁的創意文案都來自資深廣告人。圖片來源：食令日曆提供）

資深廣告人跨足傳統節氣，農友：你真有種！

帶著頭一年的熱烈回響，食令日曆今年再次在嘖嘖上架募資，成果更好。這次切合主婦需求，以挑選、保存、處理食材為主題，難度更高，「因為這個主題實在有點大，」Jessie說，挑選、保存知識各家看法不一，光是彙整篩選就很費工，雖然團隊與食材職人、小農、營養師密切合作，但產出上還是要格外小心，「我很多廚師、務農的朋友都跟我說，『你真的很有種，敢出這本！』」

食令日曆主軸明確，節氣養生和手撕日曆營造老派趣味，今年更推出電子版對準當下消費市場口味，能做出這樣輪廓清晰的商品，幕後自然臥虎藏龍。小而美的4人核心團隊都是資深廣告人，掌舵的Jessie就有20多年資歷，一路闖蕩紐約、台北廣告圈，於2007年自行創業，服務無數本土及國際級客戶。2016年他們不再只為他人作嫁，開始自創品牌，首先推出減鹽低鈉醬油等健康無添加調味料，也因此結識來自不同領域的食品、營養專家。2018年底，Jessie製作食令日曆的想法萌芽，「但是這個想法一出來，大家就很害怕，因為一想就想到有365天啊。」

（食令日曆回響超乎預期，Jessie透露，2022年的日曆主題已敲板定案。圖片來源：陳弘璋攝）

2019年初經內部討論定案後，飛速啟動製作流程，不要以為廣告人眼裡已無新鮮事，「以前我們都是做電視廣告比較多，都是前端的創意策略，」Jessie說，直接製作商品面對消費者，他們也是生手，也戰戰兢兢。

365個文案+插畫超燒腦，「付出多，但得到更多」

食令日曆受歡迎程度超乎預期，目前Jessie團隊專心產出食令內容及日後相關的延伸。365天就要有365個插畫、文案及食材知識，工作量龐大：每年1到5月先和專家合作產出知識性內容，接著由文案轉化為幽默的梗、插畫家繪製插圖，然後交給設計師、再完稿、送樣，一路要忙到10月才能送印，趕在11月中、下旬讓消費者拿到熱騰騰的新日曆，「當然中間還經過無數次來來回回地千萬字校字，」Jessie說。

「時間根本是用搶的，」製作過程中人、事一環扣一環，「一個環節出錯，骨牌效應就很可怕，因為一次就會影響整個團隊和365天。」夜以繼日地燒腦，好在總有「食友」友善反饋意見，或將烹飪傑作搭配日曆拍照上傳，「雖然付出多，但得到更多，」Jessie想想還是覺得很值得，她是全團隊最樂觀的人，如今這股熱忱已得到熱情回應，能支撐團隊繼續燒腦做下去，開拓食令日曆未來的各種可能。